Медіа-експерти готуються до того, що штучний інтелект завершить індустрію журналістики.

Чи призведе повільне, але впевнене впровадження штучного інтелекту до зникнення професії журналіста? Повністю виключити таку можливість важко, хіба що машини підкорять людство, як у фільмах «Матриця». Людська цікавість і бажання розслідувати залишаються незмінними, тож завжди будуть журналісти, які втручаються у події.

Проте великі медіакомпанії опинилися в складному становищі, і їхні керівники не надто оптимістично дивляться на майбутнє, яке може покласти край традиційним новинним агентствам. Такі дані отримані в новому дослідженні Інституту журналістики Ройтерз (RISJ), в якому взяли участь понад 280 медіалідерів із 51 країни.

Опитування показало, що в середньому редактори, керівники та цифрові директори очікують падіння трафіку на свої сайти на 43% протягом наступних трьох років, що стане серйозним ударом для комерційної діяльності видань.

Трафік на новинні ресурси вже зменшувався до ери AI, а з появою чатботів, таких як ChatGPT, цей процес значно прискорився. Дані аналітики, наведені в звіті RISJ, свідчать про 33% зниження переходів на новинні сайти з Google Search по всьому світу.

На цьому фоні Нік Ньюмен, старший науковий співробітник RISJ, прогнозує кінець «ери трафіку» раннього інтернету, яка раніше підтримувала традиційних видавців.

«Що буде далі — незрозуміло, — зазначив Ньюмен у коментарі The Guardian. — Видавці побоюються, що чатботи стануть новим зручним способом отримання інформації, залишаючи бренди новин і журналістів на узбіччі».

Водночас він підкреслив, що технологічні платформи не контролюють усе: надійні новини, експертні аналізи та різні точки зору залишаються важливими для людей та суспільства, особливо в нестабільні часи. Якісне оповідання та людський підхід навряд чи зможе замінити штучний інтелект.

Деякі медіакомпанії намагаються інтегрувати AI-технології. Проте у багатьох випадках їхнє застосування є помилковим і ставить під загрозу основні принципи журналістики, оскільки алгоритми можуть вигадувати факти, що лише посилює проблему скорочень у галузі.

Дещо безпечніше виглядають приклади, як у The New York Times, де AI допомагає формувати заголовки. Але експерименти з більш амбітними проєктами можуть мати негативні наслідки. Наприклад, Washington Post нещодавно запустив функцію створення персоналізованих подкастів за допомогою AI, які мали передавати останні новини газети. Результат викликав критику: помилки у фактах та редакційні домішки призвели до осуду як співробітників, так і читачів.

Попри це, керівники галузі пояснюють такі рішення необхідністю діяти у кризові часи, хоча заходи здаються ризикованими. Лише 38% опитаних медіалідерів висловили впевненість у перспективі журналістики, що на 22% менше ніж чотири роки тому.

Щоб адаптуватися, видавці планують зосередитися на тих аспектах, що вирізняють журналістику: оригінальні розслідування, репортажі з місця подій та історії про людей. Водночас вони мають намір скоротити стандартні новини та сервісні матеріали, які AI може легко замінити. Крім того, журналістів переводять на створення контенту для соціальних мереж, зокрема коротких відео, щоб зберегти присутність у цифровому середовищі.

Підписуйтесь на наш Телеграм канал

Підписуйтесь на наш канал і будьте в курсі всіх останніх подій України та Світу

Відкрити канал

Джерела:

• Media Execs Prepare for AI to Bring End of Journalism Industry