Барі Вайсс представляє широкий погляд: "Я тут, щоб зробити CBS News сучасним у XXI столітті"

У найближчі місяці CBS News зазнає значної трансформації. Головний редактор Барі Вайс поділилася своїм баченням під час зборів колективу, що відбулися вранці у вівторок. Вайс представила презентацію PowerPoint, в якій окреслила своє ставлення до сучасного стану медіа та того, як CBS може залишатися актуальним в умовах викликів, з якими стикається телевізійна новина.

Вона зазначила велику кількість уваги, яка була прикута до її приходу в компанію. "Я не буду стояти тут і просити вашої довіри. Я її зароблю, як і нам потрібно заробити довіру наших глядачів," – сказала вона співробітникам. "Я готова дати вам те, що завжди намагалася дати своїм читачам як журналіст: прозорість, ясність і прямоту. Ось що я хочу сказати: я тут, щоб зробити CBS News готовим до потреб 21-го століття. Наша індустрія змінилася більше за останнє десятиліття, ніж за 150 років, і ці зміни не завершено. Це лише початок. Неймовірно складно уявити, як швидко все буде рухатися далі."

Вайс також згадала слова Тоні Докупіла, який став ведучим CBS Evening News, стосовно того, як CBS може відновити довіру, втрачену всіма основними медіа-ресурсами. "Нам потрібно почати з того, щоб чесно поглянути на себе. Ми не виробляємо продукт, який хоче достатньо людей," – сказала вона. "Ми можемо звинувачувати демографічні зміни, технології або фрагментовану увагу, але ці причини – лише відмовки."

"Реальність двояка. По-перше: недостатньо людей довіряють нам. Не вам. Нам. Як основним медіа," – додала вона. "Ми можемо дискутувати, чому так, але цифри говорять самі за себе. За даними останнього опитування Gallup, лише 28% людей вважають, що ми заслуговуємо на їхню довіру. По-друге: ми не робимо достатньо, щоб зустрічати свою аудиторію там, де вона є. Тому вони йдуть від нас. Вони не вимикаються, аж ніяк. Насправді, американці зараз витрачають вдвічі більше часу на новини, ніж 50 років тому. Вони звертаються до величезного світу подкастів, YouTube, Twitch, новинних листів і, іноді, до наших швидших конкурентів."

Для цього Вайс оголосила про запуск нових авторів, серед яких будуть подкастери та письменники, такі як Ніал Фергюсон, Ендрю Хаберман, Каролін Чемберс та Кейсі Льюїс. Вона також анонсувала плани залучити журналістів, які працюють переважно у цифрових платформах, таких як TikTok та YouTube.

У презентації також з'явився слайд з Ендрю Россом Соркіном, ведучим CNBC та автором The New York Times, на якому було написано "Sorkining" поверх його фотографії. Вайс розповіла, що хоче зробити репортерів CBS News брендами самими по собі та залучити творців контенту до новинного підрозділу, щоб допомогти їм стати великими брендами.

Хоча є велика ностальгія за легендарним ведучим CBS Evening News Уолтером Кронкитом, Вайс підкреслила важливість розуміння сучасного стану медіа. Вона зазначила, що якщо Кронкит мав двох конкурентів, то зараз CBS має "два мільярди". За її словами, хоча більшість доходів CBS News залежить від реклами на лінійному телебаченні, в майбутньому все буде орієнтовано на стрімінг і цифрові платформи.

"Наша стратегія до цього часу полягала в тому, щоб триматися за аудиторію, яка залишається на ефірному телебаченні," – сказала Вайс. "Якщо ми будемо дотримуватися цієї стратегії, ми приречені."

Що чекає на CBS News?

Вайс оголосила про великий акцент на ексклюзивні новини. "Це будуть не новини, які втрачають актуальність через кілька хвилин. Ми будемо фокусуватися на розслідувальних матеріалах. І важливо – на новинах ідеї. Новини пояснень. Це те, де ми можемо досягти успіху, і саме в цьому ми будемо інвестувати", – додала вона.

Засновниця The Free Press окреслила CBS News як "найкраще капіталізовану медіа-стартап компанію у світі", яка тепер знаходиться під власністю Skydance і Девіда Еллісона, але вона також попередила, що зміни неминучі. "Але стартапи – це не для всіх. Це місця, де швидко змінюються речі. Вони експериментують. Спробують нове. Іноді вони створюють шум і, так, погану пресу", – сказала вона. "Якщо це не для вас, це нормально. У нас вільна країна, і я поважаю, якщо ви вирішите, що це не ваше місце і не ваш час."