Бекхем проти Пелтц: Чи може Бруклін підорвати родинний бренд?

Син Сера Девіда та Леді Бекхем, Бруклін, звинуватив батьків у тому, що вони ставлять «Бренд Бекхем» на перше місце, коли формували свій глобальний імідж та бізнес-імперію. Його заяви можуть серйозно вплинути на їхню публічну репутацію та приватне життя.

«Ми намагалися дати нашим дітям найнормальніше виховання», – сказав Девід у своєму документальному фільмі для Netflix 2023 року, де показано, як Бруклін займається приготуванням їжі. «Але у тебе є тато, який був капітаном збірної Англії, і мама, яка була Пош Спайс».

Девід також підкреслив, як він пишається своїми дітьми та тим, як вони стали, зазначивши, що його родина витримала тиск слави. Однак, із часом цей момент виглядає як попередження про те, наскільки складним є життя на виду.

Це, звісно, були щирі слова Девіда, але глядачі можуть задуматися, скільки із сказаного й зробленого було на користь камер. Документальний фільм про сім'ю Бекхемів та серіал про Вікторію були створені їхньою власною продюсерською компанією, що дозволяє їм контролювати, яку саме історію вони хочуть розповісти.

Це частина стратегії, завдяки якій Бекхеми змогли захистити свій публічний образ і досягти величезного успіху, створивши імперію вартістю близько 500 мільйонів фунтів. Вікторія здобула кар'єру дизайнера моди, а Девід має бізнес у галузях одягу та здоров'я.

Імперія бренду отримала, можливо, найвищу відзнаку, коли Девіда було посвячено в лицарі минулого року. «Вони є нецарською королівською родиною нашої культури знаменитостей, і люди інвестують у них та їхній династичний бренд вже більше 25 років», – зазначила журналістка Каролін Фрост.

Сім’я Бекхемів, включаючи Брукліна та Ніколу, з’явилася на прем’єрі документального фільму Девіда на Netflix у 2023 році. Але ці документальні фільми, публікації в соцмережах та інтерв’ю часто представляють ретельно продуману версію їхнього сімейного життя.

Вони завжди дотримуються певної лінії, навіть коли доводиться долати різні скандали та проблеми, які неодноразово виникали, такі як ймовірні зради Девіда, скандальні витоки листувань про неотримання лицарства, а також суперечності щодо його ролі посла на Чемпіонаті світу з футболу 2022 року в Катарі.

Найбільшу загрозу для бренду Бекхемів може нині представляти їхній старший син, чиї вибухові пости можуть розколоти його родину зсередини, вважає Фрост. Після місяців чуток про розбіжності, 26-річний Бруклін Пелтц Бекхем заявив, що його сім’я ставить «публічне просування та рекламу на перше місце» і що захист бренду іноді йде занадто далеко.

«Бренд Бекхем стоїть на першому місці», – написав він. «Любов у родині визначається тим, скільки ти публікуєш у соцмережах або як швидко ти відгукуєшся на родинну фотосесію, навіть якщо це відбувається на шкоду професійним зобов’язанням.»

Він також додав: «Усе моє життя батьки контролювали наративи в пресі про нашу родину. Перформативні пости в соцмережах, родинні заходи та нещирі стосунки стали невід’ємною частиною життя, в яке я народився». Девід і Вікторія ще не дали прямої відповіді на публічні претензії Брукліна.

«Бекхеми неймовірно талановиті в контролюванні свого публічного наративу», – зазначила експерт з кризового PR Лорен Бічінг. «Бренд Бекхем тепер став комерційною архітектурою, а не просто прізвищем, і це будівля дуже міцна». Вони мають десятки років доброї волі, глобальне визнання та фан-базу, яка охоплює кілька поколінь, а їхні недавні документальні фільми на Netflix стали глобальними хітами і зміцнили образ стабільної, емоційно контрольованої, симпатичної родини.

Втім, розрив з Брукліном, без сумніву, завдасть болю як на особистому, так і на професійному рівнях. Цей розкол піде всупереч тому, що вони намагаються демонструвати публічно — єдиний фронт родини.

Протягом останніх 30 років Бекхеми маневрували медіапейзажем, який змінився від таблоїдної гонитви до соціальних мереж, тому інстинкт захищати свій імідж можна зрозуміти. Але деякі вважають, що вони самі тепер розплачуються за те, що поставили свою родину на показ, аби вигідно використовувати бренд.

Марина Хайд з The Guardian зазначила, що Бруклін був «комодифікований» ще до свого народження, коли його батьки продавали фотографії та історії ще за часів вагітності Вікторії. Проте з часом вони вдосконалили свою медіастратегію, і в результаті створили велику та різноманітну імперію.

Однак деякі вважають, що Бруклін «розбалуваний», сам використав родинне прізвище і не мав права публікувати на соціальних мережах свої роздуми про приватність.

Том Бауер, автор біографії «The House of Beckham», співчуває Брукліна і не переконаний у правдивості образу, який його батьки намагаються продемонструвати. «Бекхеми — фальшива родина», – сказав він в інтерв’ю 5 Live. «Це родина для бренду, і це було дуже успішно. Але правда в тому, що вони не є щасливою родиною. Вони — комерційний продукт, який приніс їм багатство, але жертвами стали їхні діти.»

З іншого боку, журналістка Гедлі Фріман, авторка біографії Вікторії Бекхем, зазначає, що з її досвіду вони були «надзвичайно милими, дуже залученими до дітей, дуже люблячими».

Бруклін тепер став частиною іншої династії – його дружина Нікола Пелтц є дочкою американського мільярдера Нельсона Пелтца. Він також почав свою кар’єру, випустивши книгу з фотографіями в 2017 році та лінію гострого соусу у 2024 році. Але Брукліну досі важко побудувати свій власний бренд.

Його тепер часто називають «непо-дитиною», яка користується прізвищем Бекхемів, займаючись різними справами, але так і не знайшовши своєї справжньої кар'єри.

Ніколи не можна бути впевненим, що ми дізнаємось більше про те, що насправді відбувається за закритими дверима. Проте, за минулим досвідом, Девід та Вікторія,

Підписуйтесь на наш Телеграм канал

Підписуйтесь на наш канал і будьте в курсі всіх останніх подій України та Світу

Відкрити канал

Джерела:

• Beckham vs Peltz Beckham: Could Brooklyn torpedo the family brand?